Historia powstania i cele serwisu acrossPoland
Polska w Internecie - czyli o Polsce bez Pragi
"Jesteście z Polski? Chcę tam pojechać- zobaczyć Pragę!" - takie wypowiedzi były równie częste jak te, że Polska to były Związek Radziecki, mówimy po rosyjsku, a w zimie walczymy z czterdziestostopniowym mrozem. Najbardziej zaskakujące było to, że nie słyszeliśmy tego w dalekiej Azji, ale w Anglii - dwie i pół godziny samolotem z Warszawy.W takich momentach trudno powstrzymać zdziwienie. Okazuje się, że wiedza o Polsce poza jej granicami jest mniej niż nikła. Wschodnia Europa jest obszarem, który zlewa się w świadomości obcokrajowców w zlepek kilku niewyróżniających się krajów. Tylko nieliczni zapytani o Polskę potrafili przytoczyć nazwy kilu innych miast poza Krakowem, Warszawą i Gdańskiem. Jednocześnie po dłuższej rozmowie okazywało się, że Polska była kojarzona również z ważnymi dla Europy przemianami politycznymi, zdrową żywnością i nietkniętą przyrodą. Wszystkie te sytuacje uświadomiły nam jednocześnie, że istnieje zasadnicza różnica pomiędzy krajem nieatrakcyjnym turystycznie a krajem nieznanym - Polska zdecydowanie należy do drugiej kategorii. Obcokrajowcy są zainteresowani Polską jako miejscem spędzenia wakacji, jednak nie wiedzą co tak naprawdę jest warte zobaczenia. Są pełni obaw czy aby na pewno to co zasłyszeli jest prawdą. Wniosek nasunął się sam - informacja o atrakcjach turystycznych Polski była obszarem zaniedbanym. Dlatego decyzja o uruchomieniu serwisu Internetowego promującego Polskę zapadła w ciągu jednego dnia, w ciągu jednego dnia powstała również wstępna koncepcja wraz z podstawową zasadą - nie nudzić Internautów! Po 8 miesiącach, przy współpracy kilku osób z całego świata, w sierpniu 2004 serwis został oficjalnie uruchomiony.
Założenia projektu
Serwis acrossPoland to dedykowana platforma, która została zaprojektowana tak, by prezentować kilka informacji jednocześnie i utrzymać między nimi pełną interakcję. Kliknięcie na jakikolwiek aktywny element powoduje zmiany na całej stronie. Pozwala to jednocześnie korzystać z przewodnika, oglądać zdjęcia, czytać posty z wielojęzykowego forum i wyszukiwać miejsca noclegowe. Od użytkownika wymaga się minimum aktywności - wszystko odbywa się na głównej stronie i znajduje się w zasięgu wzroku.
Głównym założeniem projektu było maksymalne uproszczenie przekazu i utrzymanie go w atrakcyjnej i niekonwencjonalnej formie. Polska kojarzy się z żywą, soczystą zielenią i w takiej tonacji zbudowana została grafika serwisu. Już w początkowych założeniach stanowczo zostały odrzucone tradycyjne, nieprzyjazne wizualnie mapy. Zostały one zastąpione przejrzystymi i atrakcyjnymi graficznie rysunkami pobudzającymi wyobraźnię. Zwiedzanie Polski ma być przyjemnym zetknięciem z nieznanym, bezpieczną wyprawą pełną przygód. Dlatego główna mapa pełna jest symboli prowokujących do eksploracji serwisu i ułatwiających zapamiętanie wybranych miejsc w Polsce. Pozostałe mapy pozwalają dokładnie lokalizować atrakcje turystyczne oraz miejsca noclegowe i wygodnie nawigować po przewodniku. W pozostałej części wykorzystywane są collage ze zdjęć dostarczonych przez partnerów serwisu - w znacznej mierze interaktywne.
W serwisie zawarto opisy blisko 200 miejsc i regionów w Polsce. Cześć z nich jest ilustrowana zdjęciami znanych polskich fotografików. Podstawowa część serwisu publikowana jest w 11 wersjach językowych. Internauta może zapoznać się również z artykułami promującymi popularne lokalizacje - Zakopane, Mazury, Pomorze. Wszystkie materiały tłumaczone są na języki obce. Do większości tłumaczeń zostali zaproszeni native-speakerzy, co gwarantuje odpowiednią jakość prezentacji.
Sposób na promocję
Przyjęty schemat promocji opiera się na założeniach, które wyłoniły się w czasie prowadzenia prac nad serwisem, jak również podczas kilkunastomiesięcznego pobytu poza granicami kraju. Drogą wyjścia do znalezienia core-idea serwisu, było zrozumienie, że w świadomości cudzoziemców istnieje co prawda mnóstwo przekłamań dotyczących naszego kraju, ale wyłaniający się z opowieści stereotyp Polski - niepoznanej, zielonej ostoi dzikiej przyrody zamieszkanej przez ludzi kochających wolność - jest bardzo atrakcyjny. Zamiast próbować go zmieniać, zdecydowaliśmy się go rozwijać stosownie do potrzeb. Jesteśmy przecież jednym z nielicznych krajów w Europie, który nie utracił natury w jej pierwotnej formie, tutaj żywność wciąż produkuje się tradycyjnymi metodami a kraj jest pełen niepowtarzalnych pamiątek historycznych. Polska jest na etapie dynamicznego rozwoju, ale jednocześnie wciąż potrafi być pewnym schronieniem dla szukających spokoju. Jednak to, co według nas czyni Polskę wyjątkową, to fakt, że prawie w każdym jej zakątku są miejsca, które warto odwiedzić. Polska jest usiana dziesiątkami atrakcji nieznanych nawet samym Polakom - to kraj turystycznych niespodzianek. Zgodnie z coraz mocniej rysującą się zasadą, że modne jest to, co jeszcze nie jest masowe, odkrywanie takich miejsc może sprawić satysfakcję nie mniejszą niż zwiedzanie nowoczesnych aglomeracji. Każde z tych lokalizacji posiada jakąś szczególną cechę - wydarzenie, legendę, nierozwikłana tajemnicę - wokół której można skutecznie budować zainteresowanie zwiedzających. Prawdą jest, że większość z tych miejsc nigdy nie będzie powodem, dla którego odwiedza się Polskę - jednak nie to jest ich rolą - powinny być przystankami pomiędzy dużymi aglomeracjami lub celem jednodniowych wypadów z miejsca zakwaterowania. Służyć powinny ubarwieniu podróży po Polsce i zatrzymaniu turysty na dłużej. Na poziomie ogólnym, dzięki promocji takich miejsc, Polska może być postrzegana jako kraj bogaty w różnorodne atrakcje. To już nie tylko Kraków czy Gdańsk, ale również Emilcin, Suchowola - Centrum Europy, Czermna - kaplica czaszek, Wilczy Szaniec - by przytoczyć tylko kilka przykładów. Serwis acrossPoland bazując na przedstawionych powyżej zasadach, przedstawia Polskę głównie przez pryzmat setek interesujących i mało jeszcze znanych miejsc.
Promocja lokalnych atrakcji
Widząc duże szanse na rozwój turystyki w mało znanych regionach, próbujemy dotrzeć do lokalnych organizacji i uzyskać od nich możliwie najwięcej informacji na temat atrakcji regionu. Dobrze zaprezentowane przyciągną do tych mało znanych miejsc turystów, a co za tym idzie również pieniądze. Wykorzystanie takiej możliwości, wymaga od lokalnych władz złamania dotychczasowych konwencji w reklamowaniu atrakcji turystycznych. Większość promocji podąża bezpieczną, mocno wydeptaną ścieżką i lansuje region schematycznie - wystarczy przyjrzeć się kilku z nich, by zauważyć, że są do siebie bliźniaczo podobne. Powstają inicjatywy, które błędnie lokalizują to, co dla odbiorcy jest istotne. I tak promuje się nowo wytyczoną trasę rowerową, podczas gdy trasy rowerowe nie są celem tylko środkiem. Stara chata w środku lasu sprzed II wojny światowej oraz pobliski bunkier będą powodem, dla którego szuka się dogodnej trasy dojazdu a nie odwrotnie. To na niej powinny się skupiać publikacje i to wokół nich należy budować zainteresowanie.
Zaproszenie do współpracy
Do współpracy z serwisem acrossPoland zaproszeni są wszyscy zainteresowani promowaniem Polski a w szczególności lokalnych atrakcji turystycznych. Jesteśmy współpracą z regionalnymi organizacjami, urzędami państwowymi i samorządami. Liczymy również na osoby prywatne dysponujące interesującymi zbiorami zdjęć i aktualnymi materiałami o atrakcjach regionu. Aktualnie serwis acrossPoland współpracuje z Urzędem Miasta w Krakowie, gminą Klucze, Roztoczańskim, Bieszczadzkim, Biebrzańskim i Białowieskim Parkiem Narodowym, Muzeum Zamoyskich, Muzeum Ziemi Sochaczewskiej i Bitwy nad Bzurą, Parkiem Etnograficznym we Wdzydzach Kiszewskich jak również z kilkoma osobami prywatnymi, między innymi z jednym ze znanych polskich fotografików przyrodniczych.
Piotr Golczyk
office@acrossPoland.com